Samsung 'gây hấn' với người hâm mộ Apple

ICTnews – Samsung cố gắng phá hoại sự thần bí của Apple bằng quảng cáo Galaxy SII mới nhất, chế giễu người hâm mộ Apple đang bị làm mờ mắt bởi các chiêu tiếp thị tới mức không thể nhận biết điện thoại siêu việt.

>>So sánh camera iPhone 4S và Samsung Galaxy SII

>>Những đoạn phim quảng cáo iPod độc đáo

Quảng cáo được phát trên Facebook chiều thứ 3 vừa rồi và sẽ công chiếu trên truyền hình vào dịp Lễ Tạ ơn của các nước phương Tây. Đoạn phim ngắn không nhắc tên Apple hay iPhone 4S, thay vào đó là hình ảnh đám đông xếp hàng dài quanh một địa điểm na ná Apple Store 9 tiếng trước khi mở cửa. Một phụ nữ hỏi người xếp hàng cùng: “Vài người vừa bỏ đi. Tại sao họ bỏ đi khi chúng ta chỉ còn 9 tiếng nữa?” Người đàn ông vừa đọc tin tức trên điện thoại vừa trả lời: “Blog nói pin có vẻ phập phù.”

Ngay sau đó, một nhóm thanh niên trẻ sử dụng Samsung Galaxy S II lọt vào tầm mắt của đám đông đang xếp hàng. Trong khi tất cả bị mê hoặc bởi chiếc điện thoại, một anh chàng ngạo mạn vẫn ngoan cố không chịu thừa nhận. “Tôi không bao giờ mua Samsung. Tôi là người sáng tạo.” Và bạn anh ta đáp: “Bạn chỉ là người pha cà phê.” Quảng cáo cũng thể hiện tính năng kết nối 4G của Samsung Galaxy S II (iPhone vẫn chỉ kết nối 3G). Kết thúc đoạn phim là dòng chữ: “Điều tốt hơn đã ở ngay đây.”

Đoạn phim quảng cáo mới của Samsung mở đầu cho chiến dịch quảng cáo smartphone vô cùng thông minh. Thay vì gợi mở thông số kĩ thuật và tính năng, Samsung lại chế giễu văn hóa của các fanboy (cách gọi người hâm mộ Apple) khi nói “ngoài này còn có smartphone khác tốt hơn”. Đó là bước đi táo tợn và chắc chắn lần đầu tiên sẽ thu hút được những người mua đã trót bén duyên Apple iPhone trước đây.

Theo Todd Pendleton, Giám đốc tiếp thị Samsung, sau khi quảng bá Galaxy S II từ quan điểm của nhà sản xuất, hãng muốn cho mọi người thấy tiếng nói của người tiêu dùng, thể hiện qua những đoạn hội thoại trong đoạn phim. Chiến lược quảng bá Galaxy Nexus – sản phẩm hợp tác “đinh” giữa Samsung và Google sẽ lên sóng vào năm 2012, bởi hiện tại Galaxy S II vẫn là mẫu điện thoại dẫn đầu và được xem là một trong số các smartphone tốt nhất thị trường. Còn theo Brian Wallace, Chủ tịch mảng Chiến lược tiếp thị của Samsung, đối tượng của quảng cáo không phải là fanboy của Apple, mà chính là người dùng Android hiện tại đang có ý định nâng cấp lên điện thoại mới và những người mới gia nhập thị trường smartphone lần đầu.

Dù quảng cáo của Galaxy S II có cách tiếp cận khá mới mẻ, Samsung vẫn chưa phải là nhãn hiệu đầu tien thách thức Apple. Khi tiếm ngôi iPod trong lĩnh vực máy nghe nhạc MP3 năm 2006, SanDisk đã chế giễu người dùng iPod là những con cừu chỉ biết kêu “Baah”. Gần hơn, Motorola cũng cố gắng “vùi dập” một trong những khoảnh khắc đáng tự hào nhất của Apple – máy tính huyền thoại Macintosh năm 1984 – với quảng cáo Super Bowl cho máy tính bảng Xoom, ám chỉ người dùng sản phẩm Apple chỉ là người máy thiếu sức sống.

Đoạn quảng cáo Motorola Xoom:

Du Lam

Tổng hợp