“Mở cửa” cho thương hiệu quốc gia

ICTnews - Ngày 30/6, tại Thành phố Hồ Chí Minh đã diễn ra cuộc thảo luận bàn tròn với chủ đề xây dựng thương hiệu quốc gia.

Điểm đặc biệt là cuộc thảo luận này không phải do cơ quan Nhà nước mà do Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển giáo dục Trí Việt phối hợp với Saigon Media tổ chức.

Tính trong hai tháng gần đây, đây là cuộc bàn luận thứ ba, sau hai cuộc hội thảo lớn về thương hiệu quốc gia do hai cơ quan Nhà nước tổ chức. Cuộc thứ nhất mang tên “Xây dựng thương hiệu mạnh ICT Việt Nam” do Báo Bưu điện Việt Nam tổ chức với sự chủ trì của Thứ trưởng Bộ TT&TT Nguyễn Minh Hồng. Hội thảo thứ hai có thể kể đến là hội thảo "Chung tay xây dựng Thương hiệu Quốc gia" do Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương chủ trì tổ chức nhân dịp kỷ niệm 85 năm ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam. Vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia thời gian gần đây đã thực sự là mối quan tâm chung không chỉ của lãnh đạo Chính phủ mà còn của nhiều lực lượng trong xã hội.

Các ý kiến thảo luận trong các cuộc hội thảo nói trên đều bày tỏ khát vọng xây dựng thương hiệu Việt mang tầm thế giới, trong đó ngoài những vấn đề cốt lõi như chất lượng hàng hóa, khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Việt thì công tác quảng bá thương hiệu ra với thế giới cũng được đề cập. Có thể nói, nếu có một thương hiệu quốc gia đủ mạnh về thực chất, nhưng công tác quảng bá thương hiệu không làm tốt thì khát vọng thương hiệu Việt tầm thế giới vẫn không thể thành hiện thực. Và trong công tác quảng bá, không thể không tính đến sức mạnh của mạng Internet, mà trong đó, nguồn tin chính thống - “cửa mở” ra nước ngoài chính là các báo điện tử tiếng Anh của chính Việt Nam.

Phát biểu tại cuộc tọa đàm ngày 30/6 nêu trên, bà Morvarid Kaykha, chuyên gia tư vấn cao cấp đến từ Singapore cho biết, nếu lên Google gõ từ "Vietnam", 99% kết quả có được liên quan đến chiến tranh. Đây là một thông tin đáng suy nghĩ mà nguyên nhân của nó chắc chắn có liên quan tới việc thiếu những thông tin tiếng Anh trên mạng Internet về những tin tức liên quan đến công cuộc phát triển kinh tế - xã hội của chúng ta mấy chục năm qua. Những thông tin này chỉ có thể có được từ bản thân báo chí Việt Nam, trên phiên bản điện tử tiếng Anh.

Tuy nhiên, việc xây dựng một phiên bản tiếng Anh, hay cao hơn là xây dựng bộ phận độc lập làm báo bằng tiếng Anh đối với các báo là một công việc không dễ. Thời gian gần đây, mới chỉ có các báo lớn, mạnh về nguồn lực tài chính đứng ra tự xây dựng phiên bản báo điện tử tiếng Anh, còn đối với hầu hết các báo khác, việc này vượt ngoài tầm nguồn đầu tư tài chính và nhân lực. Và ngay cả đối với các báo lớn, để có được những phiên bản báo điện tử tiếng Anh có uy tín và sức lan tỏa mạnh trên mạng Internet cũng là công việc không đơn giản, cần sự đầu tư bài bản, lâu dài và chắc chắn không thể chỉ mình cơ quan báo chí làm được.

Công việc này cần sự định hướng, trợ giúp từ các cơ quan nhà nước và những nguồn lực xã hội khác. Song song với việc xây dựng thương hiệu quốc gia mạnh, định hình một hệ thống quảng bá về Việt Nam qua báo điện tử tiếng Anh của người Việt cũng là công việc quan trọng không kém. Những thương hiệu báo điện tử tiếng Anh có uy tín của người Việt chắc chắn sẽ là “cửa mở” đưa thương hiệu mạnh quốc gia ra với thế giới.

Thái Huy

Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 79 ra ngày 2/7/2010.