Một cảnh trong game "Charm Girls Club".

Các hãng game “tấn công” khách hàng nữ

ICTnews - Dường như suy thoái kinh tế đã giúp các nhà phát triển game nhận ra rằng bấy lâu nay họ đã bỏ quên một nhóm khách hàng đầy tiềm năng: đó là phái nữ.

“Vùng đất bị bỏ hoang”

Khi những siêu anh hùng, những màn tỷ võ, những trận đấu súng hay những cuộc thám hiểm đầy bí hiểm không thể giúp họ duy trì một cuộc sống “sung túc” như trước nữa, Electronic Arts , THQ , Ubisoft Entertainment và Walt Disney... đã đồng loạt rủ nhau tìm đến những khách hàng mà họ đã cố tình bỏ quên suốt nhiều năm qua. Và khi đã bắt đầu bước chân vào thị trường này, hầu hết các hãng sản xuất game đều phát hiện ra rằng đây là một thị trường rất tiềm năng nhưng chưa được khai phá.

Cho đến nay, mới chỉ có EA và Ubisoft  là một trong số ít những hãng đã thành công trong việc phát hành các tựa game dành cho các cô bé tiểu học cho đến các thiếu nữ trung học.

Riêng tại thị trường Mỹ, Theo nghiên cứu của hãng NPD,  doanh số của ngành công nghiệp video game dành cho các bé gái có độ tuổi từ 2 đến 12 đã đạt mức 1,4 tỷ USD trong vòng 12 tháng qua. Tuy vậy, phân khúc game cho trẻ em gái mới chỉ chiếm gần 7% tổng doanh số của cả thị trường. Một con số quá nhỏ so với tiềm năng và nhu cầu của nó.

“Một phần nguyên nhân của sự chuyển hướng hiện nay là do các cô gái không còn coi chơi game là một hành động “vớ vẩn” nữa mà thay vào đó là một niềm đam mê bắt đầu trỗi dậy”, Chip Lange, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc của EA Hasbro – thành viên của tập đoàn sản xuất game danh tiếng Electronic Arts nói.

Cũng vì còn bỡ ngỡ với thị trường nên hiện nay hầu hết các hãng sản xuất game mới chỉ có thể đưa ra thị trường các trò chơi theo 2 thể loại chính: thú nuôi/dinh dưỡng  hay thời trang/phong cách.

“Đây là những hình mẫu quá cổ điển nên tôi hy vọng trong thời gian tới các nhà sản xuất sẽ tìm ra nhiều đề tài hấp dẫn các cô gái hơn nữa”, Anita Frazier – chuyên gia phân tích thị trường của NPD nói. Và lãnh đạo của các hãng game cũng lên tiếng thừa nhận vấn đề này.

Những kế hoạch tham vọng

“Chúng tôi đang giới thiệu đến các game thủ nữ một thế giới video game đủ để họ có thể chơi ở tất cả các lứa tuổi. Chúng tôi rất muốn họ là những game thủ trung thành suốt đời của chúng  tôi” , Tony Key – Phó chủ tịch phụ trách kinh doanh và marketing của Ubisoft nói.

Ubisoft đang có dự định ra mắt tựa game thứ 3 dành cho nữ giới của hãng trong mùa thu năm nay. Sản phẩm có tên là Style Lab nhắm đến nhóm khách hàng ở độ tuổi 8 đến 12. Style Lab còn đang được phát triển để có thể chạy trên thiết bị DSi của hãng Nintendo. Đáng chú ý là tựa game Imagine (chuyên dành cho con gái) đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất của Ubisoft  với 13 triệu bản đã được tiêu thụ kể từ lần đầu ra mắt hồi tháng 10/2007.

“Những  cô  gái có sức mua thật đáng nể”, Key nói và cho biết các khách hàng nữ đã mang về cho Ubisoft 150 triệu USD trong năm ngoái.

Electronic Arts cũng đang bám đuổi sát sao với việc chuẩn bị tung ra game “Charm Girls Club” (Câu lạc bộ những cô gái quyến rũ) vào tháng 10 năm nay. Sản phẩm này đang được thiết kế cho thiết bị Wii đang đình đám trên thị trường với khả năng điều khiển bằng cảm ứng chuyển động.

Nhưng thị trường mới cũng có nghĩa là các nhà phát hành game phải nỗ lực gấp nhiều lần mới mong có thể “đẩy” cho thị trường hoạt động trơn tru hơn. “Cách đây vài năm, bạn có thể mang lên kệ bán hàng bất cứ thứ gì mà bạn có để rồi thậm chí là lãng quên nó luôn nhưng ngày nay, bạn cần phải tích cực điều hướng thị trường cũng như luôn sẵn sàng đáp ứng những yêu cầu ngày càng cao của họ”, Lange nói.

Nhưng có một bí mật nữa mà không phải ai cũng biết: Các nhà phát hành game ngày càng thích phát triển sản phẩm cho con gái hơn vì thực tế sản phẩm cho con gái có giá thành rẻ hơn cũng như dễ phát triển hơn so với những game hành động của “lũ con trai”.

“Đó là một ngành kinh doanh có tỷ suất lợi nhuận rất tốt”, Key nói, “Game thì rẻ nên chúng tôi có nhiều kinh phí hơn cho những hoạt động tiếp thị”.

Ngược lại, chính Ubisoft cũng đang theo đuổi những dự án “hoành tráng” với khoảng 100 đến 200 lập trình viên và tốn khoảng 2-3 năm nhằm thay đổi khẩu vị cho các cô gái.

Nguyễn Trang

Theo Invester Business Daily

Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 76 ra ngày 26/6/2009.