Xe chuyển phát của USPS.

Bưu chính Mỹ: Bán quảng cáo trên xe chuyển phát

ICTnews - Dịch vụ bưu chính Mỹ (USPS) có thể thu được hơn 360 triệu USD mỗi năm nếu thực hiện bán quảng cáo trên xe chuyển phát.

Đây là tuyên bố của Light Promotions, Inc., (LPI) công ty thực hiện dự án thử nghiệm bán quảng cáo trên xe chuyển phát bưu chính kể từ tháng 6/2009.

Sử dụng xe chuyển phát để treo quảng cáo là ý tưởng nằm trong kế hoạch cải cách bưu chính của Hạ viện Mỹ. Hiện tại, chương trình thử nghiệm chỉ treo quảng cáo trên xe tải của những nhà thầu độc lập đang vận chuyển thư giữa các cơ sở phân loại thư của USPS, chứ chưa triển khai trên phương tiện thuộc sở hữu của USPS. Tuy nhiên, ông Daniel Goter, Giám đốc điều hành LIP cho biết, nếu mở rộng chương trình cho 185.000 xe tải thuộc sở hữu của USPS, việc này sẽ mang về thêm hàng trăm triệu USD doanh thu.

Chương trình thử nghiệm

Theo LPI, dự án thử nghiệm vẫn đang diễn ra tại 11 bang miền Tây. Ông Goter cho biết, các nhà điều hành USPS đang tích cực xem xét việc áp dụng cho các tuyến đường vận chuyển toàn quốc. Tuy nhiên, phát ngôn viên của USPS chưa xác nhận điều này trong buổi phỏng vấn với tạp chí Post&Parcel.

Theo ông Goter, dự án đang được rất nhiều các nhà quảng cáo quan tâm, và LPI đã rút ra mức giá mà các nhà quảng cáo sẵn sàng trả. Các nhà quảng cáo đặc biệt thích xe của dịch vụ bưu chính vì chạy đúng thời gian trong 6 ngày/tuần và trên các tuyến đường cụ thể. Hệ thống quảng cáo LPI sử dụng các màn hình chiếu sáng, giúp quảng cáo có hiệu quả trong các điều kiện thiếu ánh sáng, cho phép đưa thông điệp quảng cáo tới những người lái xe và người dân vào ban đêm. Đây là một yếu tố rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo.

Giám đốc điều hành LPI cho biết, nhược điểm duy nhất là quảng cáo của có làm ảnh hưởng tới nhãn hiệu của USPS nếu treo những quảng cáo không phù hợp. Tuy nhiên, trong khi LPI bán quảng cáo, USPS sẽ có quyền kiểm soát các đối tác quảng cáo cũng như thông điệp trình bày trên phương tiện. Ông Daniel Goter còn cho rằng sẽ có không ít các nhà quảng cáo thích hợp để USPS lựa chọn trên thị trường quảng cáo ngoài trời có giá trị lên tới 8 tỷ USD/ năm của Mỹ.

Các chiến dịch quảng cáo

Một trong những khách hàng tiềm năng là các cơ quan nhà nước và chính phủ. Họ có thể sử dụng phương tiện của USPS trong một phần các chiến dịch trị giá nhiều triệu USD, để nhắm vào các đối tượng quan trọng.

Văn phòng An toàn giao thông đường cao tốc Nebraska là một cơ quan nhà nước đang tiến hành chiến dịch “Driver Sober” từ đầu kỳ nghỉ năm nay, một chiếc dịch nhằm giảm tình trạng lái xe trong lúc say rượu.

Quản trị viên Fred Zwonechek của văn phòng này cho biết, họ đã sử dụng quảng cáo treo xe tải cho chiến dịch này trong vòng 3 năm, việc sử dụng các phương tiện bưu chính sẽ đặc biệt hấp dẫn. Cụ thể, nếu sử dụng phương tiện bưu chính vào các khoảng thời gian đặc biệt, ví dụ như tháng 12, sẽ giúp tăng khả năng tiếp xúc của chiến dịch, đặc biệt với sự gia tăng chuyển phát bưu chính phục vụ giáng sinh. Ông nhận xét: “Đây là một cách sáng tạo để tiếp cận người dân. Tôi chắc chắn sẽ khuyến khích đồng nghiệp ở các tiểu bang khác khai thác khả năng tương tự khi sử dụng các phương tiện đặc biệt này”.

Bình luận về tiềm năng của việc quảng cáo trên xe chuyển phát bưu chính, phát ngôn viên Dave Partenheimer của dịch vụ bưu chính nói: “Trong khi đó là cơ hội để tăng doanh thu, vẫn có một số thách thức đặt ra, ví dụ như làm thế nào để kiểm doát những quảng cáo có thể ảnh hưởng tới nhãn hiệu dịch vụ bưu chính”. Ông nhấn mạnh rằng USPS chưa có bất kì phương tiện riêng nào tham gia quảng cáo, và chưa ký hợp đồng để ra chương trình quảng cáo. Như đã nói trên, dự án thử nghiệm mới chỉ được thực hiện với phương tiện của các thầu độc lập.

Trong lúc USPS đang gặp khó khăn về tài chính vì khối lượng thư giảm mạnh, đây có thể là một hướng đi mới để tăng doanh thu cho tổ chức này.

Phạm Duyên

Theo PostandParcel

Nội dung được đăng trên báo Bưu điện Việt Nam số 152 ra ngày 21/12/2011.