Báo in Nhật Bản đang tìm những nguồn thu mới từ môi trường mạng. Ảnh minh họa

Báo in Nhật Bản tìm cách thức mới để tồn tại

ICTnews – Trong năm 2009, ngành báo in Nhật Bản chịu ảnh hưởng nặng nề do doanh thu quảng cáo và phát hành sụt giảm mạnh.

Bối cảnh càng tồi tệ hơn khi các công ty báo chí thấy càng khó để duy trì kinh doanh chỉ dựa vào mỗi xuất bản báo. Thách thức lớn nhất trong năm mới này đối với họ sẽ là quyết định làm thế nào để phát triển hoặc đảm bảo các nguồn doanh thu mới, bao gồm tăng thu từ hoạt động kinh doanh kỹ thuật số.

Các công ty báo chí chuẩn bị tăng cường nỗ lực cắt giảm chi tiêu bằng cách bắt tay sản xuất với các công ty khác. Một số các công ty báo chí đã tung ra chương trình về hưu sớm, gửi đi tín hiệu rằng cắt giảm nhân viên chắc chắn sẽ lan rộng trong khắp ngành báo in.

Quảng cáo

Các công ty xuất bản báo đang đếm ngược đến Thế vận hội Mùa đông Vancouver, World Cup 2010 ở Nam Phi và bầu cử Thượng viện sắp tới ở Nhật Bản, coi đây là các cơ hội để thúc đẩy doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, Đảng Dân chủ Nhật Bản (DPJ), trong cam kết tranh cử trong cuộc tổng tuyển cử năm 2009 của mình đã hứa gỡ bỏ lệnh cấm sử dụng Internet cho các chiến dịch tranh cử. Ngành báo chí đang theo dõi sát sao hoạt động của chính phủ do DPJ lãnh đạo trong lĩnh vực này, bởi nó thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến quảng cáo liên quan đến bầu cử của báo in.

Các công ty báo in đang nhắm đến thu hút các nhà quảng cáo mới thông qua cách tiếp cận gói nhiều loại hình báo chí (cross media) đồng thời thúc đẩy nhân viên các bộ phận biên tập, phát hành và sự kiện kinh doanh hợp tác quảng bá bán hàng. Nhiều tờ báo địa phương đang tập trung vào quảng bá bán hàng tới các doanh nghiệp địa phương.

Phát hành

Để duy trì được hệ thống phát hành tới tận cửa gia đình và để giải quyết các vấn đề tài chính, các công ty báo chí cần phải phát triển cạnh tranh bán hàng công bằng. Một thách thức khác nữa là làm thế nào để thu hút các độc giả mới vào thời điểm số lượng độc giả trẻ tuổi không đọc báo giấy ngày càng tăng. Năm 2009, số lượng phát hành báo in Nhật Bản bị giảm đến con số 1 triệu bản.

Sản xuất

Năm nay, càng nhiều công ty báo chí nhắm đến giao công việc in ấn cho các công ty báo chí khác để giảm chi phí và sử dụng cơ sở vật chất của mình hiệu quả hơn.

Nhật báo lớn nhất Nhật Bản là Asahi Shimbun trong tháng Tư tới sẽ chọn tờ Minami-Nippon Shimbun đóng tại tỉnh Kagoshima để in cho lượng ấn phẩm của Asahi phát hành ở tỉnh Kagoshima và phía nam tỉnh Miyazaki. Nhật báo Yomiuri Shimbun cũng sẽ giao phó việc in ấn cho tờ báo địa phương Niigata Nippo bắt đầu từ mùa thu năm nay.

Hãng thông tấn Kyodo và Sankei Shimbun đang dự định giới thiệu hệ thống quản lý nội dung (CMS) trong năm nay nhằm phân phối tin tức một cách hiệu quả qua nền tảng truyền thông đa phương tiện.

Truyền thông điện tử

Trong khi doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm, nhiều nhà xuất bản báo in sẽ tiến hành những nỗ lực quan trọng để tung ra các website tin tức mới trên Internet và thu hút độc giả đăng ký đọc tin qua đó như một nguồn doanh thu mới.

Mùa thu năm nay, nhật báo kinh doanh lớn nhất Nhật Bản là Nihon Keizai Shimbun (Nikkei) sẽ tung ra dự án báo điện tử đầy đủ. Dự án của Nikkei được kỳ vọng sẽ là những động thái thúc đẩy ngành báo in Nhật Bản chuyển từ các website tin tức miễn phí sang thu phí. Trong tháng 12/2009, nhật báo Mỹ Wall Street Journal đã tung ra phiên bản điện tử thu phí tiếng Nhật. Mức phí hàng năm là 1.980 yên (khoảng 20 USD).

Các đầu đọc sách điện tử di động hy vọng được giới thiệu tại Nhật Bản trong năm nay với khả năng tải về nhiều loại ấn phẩm từ sách đến báo trong khi vẫn truy cập được Internet. Hãng bán lẻ trực tuyến Amazon đã dự định đưa sách điện tử Kindle của mình đến Nhật.

Thêm nữa, nhiều thiết bị điện tử khác như iPhone cũng hỗ trợ cho đọc báo trên mạng, hứa hẹn tạo nguồn thu mới cho các tờ báo Nhật.

Kiều Trang

Theo Japan Today