Báo chí coi Doanh nghiệp là những nguồn tin khổng lồ, đề tài đa dạng và phong phú.

Báo chí và doanh nghiệp cần hợp tác

ICTnews - Ngày 26/1, hơn 20 doanh nghiệp tại TP.HCM đã có buổi gặp gỡ với phóng viên, lãnh đạo một số cơ quan báo chí các tỉnh phía Nam để cùng trao đổi về vấn đề “Giải pháp để báo chí và doanh nghiệp cùng hỗ trợ phát triển”.

Doanh nghiệp cần BC để quảng bá thương hiệu sản phẩm và dịch vụ của mình. Báo chí cần Doanh nghiệp là những nguồn tin khổng lồ, đề tài đa dạng và phong phú.

“E dè” trong hợp tác

Ông Đặng Tâm Chánh, Tổng biên tập báo Sài Gòn Tiếp thị cho biết, quan hệ giữa báo chí (BC) và doanh nghiệp (DN) là mối quan hệ hai chiều, hỗ trợ lẫn nhau. DN cần BC để có thông tin, quảng bá thương hiệu sản phẩm và dịch vụ của mình. BC coi DN là những nguồn tin khổng lồ, đề tài đa dạng và phong phú. Tuy nhiên, mối quan hệ giữa BC và DN vẫn gặp phải một số khó khăn, trở ngại trong vấn đề thông tin hai chiều. Chẳng hạn, khi các phóng viên báo chí cần DN cộng tác, cung cấp thông tin giúp ích cho người tiêu dùng mở mang thị trường, nhưng DN vẫn còn “e dè”, ngại gặp gỡ, tiếp xúc với BC nên thông tin không được đầy đủ.

Với kinh nghiệm hơn 10 năm làm báo ở mảng kinh tế, ông Ngọc Sơn, báo Thanh Niên cho rằng, khoảng 4 năm trở lại đây, việc tác nghiệp của phóng viên báo chí cũng dễ dàng hơn rất nhiều thông qua các bộ phận đối ngoại của DN. BC rất cần sự phân tích, bình luận của DN trong các lĩnh vực chuyên môn về kinh tế để phục vụ cộng đồng. Vì vậy, thái độ “e dè” của DN là không nên vì khi đã hiểu nhau thì sẽ rất dễ dàng cho cả đôi bên.

Ông Lê Tiền Tuyến, Phó Tổng biên tập báo Sài Gòn Giải phóng cho biết, hiện nay việc phóng viên cung cấp thông tin không chính xác do chủ quan của họ muốn bóp méo thông tin để hưởng lợi là rất ít, sở dĩ BC nói không chính xác, khách quan, trung thực là do năng lực và thông tin nguồn kém do chưa có sự hợp tác “ăn ý” giữa DN và BC.

“Sỡ dĩ có sự hợp tác không “ăn ý” như vậy là do đôi khi BC có sự bất cẩn, thông tin không chính xác cho DN làm giảm lòng tin của các DN. Tuy nhiên, những thông tin này sẽ được cơ quan báo chí chấn chỉnh. Còn DN nhiều khi chỉ tiếp xúc với những phóng viên quen biết và có tên tuổi, từ chối gặp gỡ trao đổi thông tin cho các phóng viên khác, nên thông tin không được cung cấp đầy đủ, sâu rộng”, ông Đặng Hữu Tâm, phóng viên báo Pháp luật TP.HCM cho hay.

Về phía các DN, ông Phạm Phú Ngọc Trai, Chủ tịch Pepssico Đông Dương cho biết, các thông tin mà BC cung cấp có liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến các DN. BC là phương tiện giúp cho các DN quảng bá sản phẩm, bảo vệ uy tín của công ty. Tuy nhiên, DN vẫn ngại góp ý với BC một cách công khai vì tính an toàn của thương hiệu - tài sản có giá trị rất lớn của DN luôn phải chịu một sự rủi ro khó lường từ những góc nhìn thiếu chính xác, trung thực của những cây bút thiếu công tâm.

Còn theo bà Dương Thị Quỳnh Trang, Giám đốc Quan hệ Công chúng và Đối ngoại Big C, nếu những thông tin có ích cho bạn đọc, DN sẵn sàng hợp tác với BC. Qua BC, Big C có thể cập nhật được các thông tin liên quan đến ngành phân phối bán lẻ, và khi phát hiện những thông tin trên BC có những sản phẩm nhạy cảm mà trong siêu thị mình cũng có sản phẩm đó, siêu thị sẽ lập tức khoanh vùng để đảm bảo lợi ích của người tiêu dùng.

Để “bay” cùng hướng

Ông Phạm Phú Ngọc Trai cho rằng, để xóa bỏ khoảng cách giữa BC và DN cần có sự tiếp cận, trao đổi, gặp gỡ giữa BC và DN thường xuyên hơn thông qua các buổi tọa đàm, hội thảo. Đồng thời, ông Trai cũng bày tỏ mong muốn, BC thông tin trung thực, khách quan từ nhiều phía, tìm hiểu kỹ thông tin về DN trước khi đưa lên mặt báo. Qua đó, BC và DN sẽ hiểu nhau hơn để “bay” cùng một hướng.

Chia sẻ về vấn đề này, ông Đại Dương, phóng viên kinh tế báo Tiền Phong cho rằng, hợp tác phải có sự sẻ chia, liên kết, hỗ trợ cho nhau trong vấn đề thông tin cho cộng đồng. Về phương diện quan hệ, DN không nên nén giữ “cánh cửa” của mình đối với BC, phải có tính sẵn sàng. Còn nếu BC không đưa tin chính xác thì luật pháp và cơ quan báo chí sẽ điều chỉnh.

Bà Kim Hạnh, Giám đốc Trung tâm nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) thì cho rằng, phải xây dựng môi trường làm việc nghiêm khắc, lành mạnh cho các phóng viên BC. Các phóng viên phải có đầy đủ các kiến thức để phân tích các vấn đề thuộc lĩnh vực kinh tế, vì hiện nay, hầu hết các bài báo mới chỉ dừng lại ở việc đưa ra các thông tin về sự kiện chứ chưa có nhiều các bài viết phân tích.

Ông Phạm Tấn Hoàng Sơn, giảng viên Đại học Hoa Sen thì đưa ra một mô hình mới, đó là sự liên kết giữa ba nhà: nhà báo, nhà doanh nghiệp và nhà khoa học. Trong đó, nhà khoa học là nguồn nhân lực thuộc các trường đại học sẽ đóng vai trò trung gian phân tích các vấn đề thuộc lĩnh vực kinh tế cho nhà báo thay cho nhà doanh nghiệp.

Thúy Ngà

Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 12 ra ngày 27/1/2010